Selon le 6ème baromètre FEVAD – Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des internautes, en France, 45% des internautes ont acheté au moins un article de prêt-à-porter sur des sites marchands au cours des 6 derniers mois.
Pour Bertrand Krug, Directeur de la Mesure d’Efficacité Online de Médiamétrie//NetRatings, l’achat d’articles de mode sur Internet est devenu un acte de consommation courant : « Les internautes réalisent en moyenne 4,4 sessions d’achats textiles sur un semestre pour un panier moyen de 46 Euros ce qui montre bien que l’achat de prêt-à-porter sur Internet est véritablement entré dans les habitudes de consommation des Français ».
Pour Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad : « Il n’y a pas si longtemps, certains pensaient que la mode aurait du mal à se vendre sur internet. Aujourd’hui, l’habillement figure au 2ème rang des biens les plus achetés en ligne, ex aequo avec les produits culturels, et juste derrière les produits techniques. L’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché de la mode et de l’habillement en ligne devrait stimuler encore davantage ce secteur déjà particulièrement dynamique ».
L’achat en ligne d’articles de mode concerne toutes les catégories de la population. Si plus d’une femme sur 2 (51%) en a acheté, les hommes sont également nombreux : 39% d’entre eux ont fait du shopping sur Internet au cours des 6 derniers mois. On note aussi que les jeunes semblent familiers avec l’achat en ligne de ce type de produits : un internaute sur 2 âgé de 25 à 34 ans a fait du shopping en ligne récemment. Pour autant les internautes plus âgés ne sont pas les derniers : plus d’un internaute sur 3 (36%) de 50 ans et plus a également cédé à la tentation.
